La primera experiencia oficial de Roblox para la temporada de Halloween

Objetivo y retos

La empresa kidtech líder en Latinoamérica, Kids Corp, fue convocada por CCU Chile para desarrollar una innovadora estrategia de comunicación en formato de juego para su audiencia en Roblox durante Halloween para las bebidas Bilz & Pap.

Uno de los mayores desafíos a los que se enfrentó CCU Chile fue cómo llevar una actividad tradicional como el truco o trato a un entorno virtual en Roblox, manteniendo el interés y el compromiso de los niños y adolescentes que jugarían.

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Solución y estrategia

Para superar estos retos, Kids Corp desarrolló "POP O TRUCO", una experiencia Roblox en la que los personajes Bily y Maik interactúan con los usuarios, invitándoles a jugar y guiándoles a través del juego. La dinámica del juego consiste en recoger botellas que representan los nuevos sabores de las bebidas Bilz & Pap. Los jugadores pueden cambiar las botellas recogidas por objetos virtuales relacionados con el tema y la marca.

Además, se incluyó una tabla de clasificación que muestra a los jugadores con más botellas recogidas, lo que garantiza la rejugabilidad y permite ver el progreso del juego semana tras semana.

La experiencia Roblox formó parte de una campaña de comunicación 360, con promoción en vía pública, otros formatos digitales y redes sociales. Esta campaña se desarrolló junto con las agencias Porta (creativa) y BPN (medios).
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Resultados

Aunque no se han proporcionado cifras concretas, la experiencia Roblox fue el foco central y el principal punto de contacto de la campaña, llegando al 20% de los niños y adolescentes chilenos que juegan en Roblox. Esto demuestra la eficacia de la estrategia implementada para captar a la audiencia en la plataforma.

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Conclusiones y lecciones aprendidas

Este estudio de caso pone de relieve la importancia de adaptarse a las nuevas tendencias en medios digitales y metaversos, donde las marcas pueden encontrar a sus consumidores actuales y futuros. Las empresas necesitan ahora desarrollar planes estratégicos para la web3 y adaptar sus estrategias de comunicación y publicidad a los nuevos formatos y plataformas.
La experiencia "POP O TRUCO" en Roblox demuestra que la innovación y la adaptación pueden conducir a un mayor alcance y compromiso con el público objetivo. Además, este caso de éxito ayuda a reafirmar la idea de que los metaversos son los "nuevos medios sociales", y que las marcas deben aprender a migrar de las redes sociales tradicionales a estos nuevos espacios virtuales.
En el futuro, se podrán explorar nuevas posibilidades en los metaversos y plataformas de juego similares y seguir adaptando y desarrollando estrategias únicas online .