• Pablo Durañona

WPP faz parceria com SuperAwesome: impacto na publicidade e segurança das crianças na LATAM

WPP, o maior grupo de publicidade do mundo, e a SuperAwesome, empresa líder mundial em tecnologia de ponta, anunciaram sua parceria para aprimorar os padrões de privacidade para crianças no ecossistema digital global.

Em resposta às mudanças contínuas nos padrões de consumo on-line das crianças, a WPP é a primeira empresa entre seus pares a estabelecer uma referência para os mais altos padrões de privacidade e segurança digital para crianças, trabalhando em parceria com a SuperAwesome.


Essa novidade se torna relevante na América Latina através da Kids Corp, a empresa de marketing infantil nº 1 da região, investida pela SuperAwesome no ano passado, já que este contrato alcançará um impacto global graças ao alcance fornecido pela SuperAwesome (EUA e EMEA) , Kids Corp (LATAM) e TotallyAwesome (APAC) como parte da mesma família "kidtech".

A partir dessa colaboração, as agências e os clientes do WPP terão acesso a equipes locais e ferramentas de informação, incluindo o renomado programa de certificação KidAware. Usando essas soluções, as equipes e clientes do WPP podem interagir com crianças on-line, confiantes de que o estão fazendo de maneira segura e responsável, enquanto cumprem as leis de privacidade atuais e os padrões de publicidade em todo o mundo.

O anúncio é feito em um contexto em que crianças na América Latina passam mais e mais horas na frente de telas conectadas. De acordo com o Kids & Teens Industry Report I LATAM 2020, 39% das crianças e adolescentes entre 4 e 16 anos de idade passam entre 1 e 4 horas on-line por dia.


No entanto, 89% das crianças e adolescentes na América Latina têm preocupações quando estão online, sendo sua privacidade a principal preocupação (44%), seguida pela visualização de conteúdo inapropriado (36%) e Cyberbulling (35%).



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