Según un informe de Kids Corp , casi nueve de cada diez niños y adolescentes de la región ven contenidos en streaming.
Aunque algunas ya estaban presentes antes de la pandemia, la contingencia sanitaria generó una mayor competencia entre las plataformas de streaming. Durante 2020/2021, conglomerados como WarnerMedia, Disney y Paramount lanzaron su propio sitio o aplicación con sus contenidos originales exclusivos y, en algunos casos, dirigidos a un nicho específico de audiencia.
En este contexto, la kidtech Kids Corp presentó un informe que analiza el consumo de estos canales entre niños y adolescentes, a través de Askids la plataforma data & insights para el segmento U18 . Según la encuesta, el auge de este sector se debe al impulso dado por las nuevas generaciones.
Relevancia de las plataformas de streaming en la región
Según el estudio, en América Latina, el 86% de los menores de 18 años ven series y/o películas vía streaming. En países como Colombia y Chile, este porcentaje se eleva al 90%, mientras que Perú presenta la cifra más baja: 70%.
Cabe destacar también que este segmento de la población dedica una media de 11 horas semanales a ver los contenidos que se encuentran en estos canales. Con un 83% de penetración, Netflix lidera la región, seguido de YouTube (71%), Disney+ (40%) y Amazon Prime (31%).
En cuanto a los géneros más populares, las aventuras están a la cabeza con un 51% de preferencia. También hay interés por el humor (45%), los superhéroes (42%) y la acción (38%). Al mismo tiempo, cabe mencionar que el 85% busca información en distintos medios sobre sus series y películas favoritas.
¿Cómo es el vínculo entre las marcas y los niños en streaming?
La encuesta afirma que el contenido impulsa las compras en 7 de cada 10 niños y adolescentes, siendo una gran oportunidad para los productos con licencia. En este aspecto, la ropa, los juguetes y los libros están en el top 3 de las categorías más elegidas.
Los países donde se compra más merchandising oficial de diversas producciones son Argentina (71%) y Colombia (70%). El porcentaje más bajo se encuentra en Brasil (60%). El informe también señala que este comportamiento disminuye con la edad.
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