El año 2024 se presenta como un periodo de transformación y evolución para los menores de 18 años y su families, marcado por tendencias innovadoras que repercuten en el consumo y la interacción digitales. Desde el vertiginoso mundo de los videojuegos hasta la reinvención del cine y el auge de las suscripciones en la industria del entretenimiento, exploremos juntos las fascinantes tendencias que definen esta nueva era.
La influencia del juego en el consumo de masas:
Según Askids, la plataforma de data e insights para el segmento U18 , reporta que 42% de los niños y adolescentes latinoamericanos entre 6 y 18 años invierten dinero en juegos como Fortnite, mientras que 33% lo hace en Roblox.
Este fenómeno no sólo redefine el entretenimiento, sino que también se convierte en una oportunidad para las marcas dirigidas a niños y adolescentes, generando nuevas fuentes de inspiración y contenidos, así como una auténtica conexión con la audiencia a través de experiencias de juego.
Del guión a la improvisación:
La audiencia busca conexiones más orgánicas, favoreciendo contenidos rasposos y menos elaborados. Plataformas como YouTube han respondido a esta demanda con la herramienta de los cortos, que permite formatos breves y amateurs. Este cambio también se refleja en los juegos, donde los avatares seleccionados son peculiares y poco convencionales, lo que demuestra una preferencia por la autenticidad.
Data privacidad y actualización de la COPPA:
Para el 57% de los niños y adolescentes de América Latina, su seguridad cuando se conectan a Internet es una preocupación. Con la creciente concienciación mundial sobre el uso indebido de la información personal data, se espera una normativa más estricta para el sector, incluidas actualizaciones de la COPPA.
Tecnología y data para las campañas de U18 :
En el campo de la publicidad, la tecnología y data se hacen imprescindibles para las campañas dirigidas a U18 audiencias. Con leyes más estrictas y el fin de los terceros data, el sector se está adaptando a un modelo basado en la tecnología y data para optimizar la inversión publicitaria.
Un dato interesante para todos es que 7 de cada 10 dólares invertidos en publicidad para llegar a los menores de 18 años se desperdician cuando se utilizan plataformas diseñadas para audiencias de +18 años.
La industria del juego con más suscripciones:
El 68% de los menores de 18 años en Estados Unidos tiene al menos una suscripción a un videojuego. Este modelo ofrece ventajas como online play, un amplio catálogo y promociones exclusivas, lo que atrae cada vez más a este grupo demográfico.
La venganza del Cine:
El cine resurge entre los menores de 18 años, con un 84% en México que asistirá a las salas en 2023. Esto crea oportunidades para las marcas a través de licencias de productos de personajes icónicos.
Redefinir el consumo de deportes en las pantallas:
El 57% de los adolescentes brasileños consumen contenidos futbolísticos.
Propuestas innovadoras como la Kings League aprovechan el potencial de las redes sociales y las plataformas de streaming, ofreciendo oportunidades a las marcas en estos espacios nuevos y crecientes.
Streaming, el medio con crecimiento sostenido:
El streaming se perfila como el único medio con un crecimiento sostenido en función de la edad, influyendo en las decisiones de suscripción a plataformas del 40% de los padres.
Gamificación e integración de realidades mixtas:
Ambas tendencias transformarán la interacción de los usuarios, marcando un giro hacia el metaverso y las plataformas de juego.
Metaverso, el futuro del comercio electrónico:
Con millones de usuarios activos en plataformas como Roblox y Fortnite, se prevé una mejora significativa en la integración de las dinámicas transaccionales y el comercio electrónico, proporcionando a las marcas la oportunidad de centrarse en estrategias más orientadas a la conversión directa desde estos mundos virtuales inmersivos.
En conclusión, 2024 se presenta como un año apasionante, lleno de oportunidades y retos para las marcas que buscan conectar con las audiencias de U18 y su families en un mundo digital en constante evolución. Si te ha gustado el contenido y quieres más detalles, compartimos nuestra landing exclusiva.
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