Demian Falestchi, CEO da Kids Corp, esteve no México durante a Advertising Week Mexico, onde discutiu descobertas significativas de sua pesquisa com crianças e adolescentes.
Atualmente, 1 em cada 3 usuários da Internet tem menos de 18 anos, o que o torna o público que mais cresce em um mercado com normas de privacidade diferentes do mercado adulto. Hoje, 78% das crianças e adolescentes influenciam fortemente as compras domésticas e 40% têm acesso ao seu próprio dinheiro.
A maioria das soluções de martech se concentra apenas em adultos. De fato, 7 em cada 10 dólares investidos em publicidade para atingir menores de 18 anos são desperdiçados usando plataformas projetadas para públicos maiores de 18 anos, nunca atingindo o público-alvo.
Como abordar um público naturalmente protegido?
Demian mencionou que eles procuraram ser patrocinadores da Advertising Week Latin America para compartilhar atualizações e conhecimentos: "Queríamos compartilhar casos e, em nossa conferência, falamos sobre como as marcas se envolvem com os novos consumidores; hoje, um em cada três usuários da Internet tem 18 anos, e é essencial enfatizar que esses espaços foram projetados para adultos."
O executivo observou que esse nicho é único porque há regulamentos que os protegem, portanto, é crucial repensar como entender esses menores e mantê-los anônimos. O Kids Corp tem painéis nos quais eles coletam informações de 84.000 domicílios de forma declarativa, seguindo regras rígidas para adquirir conhecimento e, ao mesmo tempo, respeitar a identidade dos menores.
"Somos uma empresa com valores, lidando com os seres mais vulneráveis, mas também com os mais criativos e inovadores. Devemos impactá-los por meio da criatividade com anúncios diferentes e memoráveis. Nosso modelo é exclusivo data, com aprendizado de máquina e especialistas que nos permitem oferecer essas informações da melhor maneira possível."
O desafio que eles enfrentaram em 2023 foi transformar sua plataforma em um autoatendimento. Demian Falestchi enfatizou que é fundamental chegar às plataformas onde o público está e criar conteúdo com base nos interesses da comunidade. "É necessária uma boa estratégia de conteúdo para pontos de contato de valor."
Falestchi enfatizou que, na América Latina, há uma oportunidade significativa para a publicidade apoiar plataformas e conteúdos em que crianças e adolescentes desenvolvem seus gostos, negócios e carreiras. "De acordo com isso, veremos um mercado cada vez mais regulamentado, adequado e relevante, considerando produtos que respeitem a privacidade do público."
Kids Corp também tem como objetivo integrar tendências como a Realidade Aumentada e estar à frente para entender os pontos de paixão do público}. "Também é essencial entender o desafio para os pais: eles podem desenvolver gostos, interesses, paixões, mas também é um lugar onde há muitos riscos e perigos: precisamos criar uma cultura", enfatizou Demian.
"Também é essencial entender o desafio para os pais: eles podem desenvolver gostos, interesses, paixões, mas também é um lugar onde há muitos riscos e perigos: precisamos criar uma cultura", enfatizou Demian.
Encerramento bem-sucedido de 2023 para Kids Corp
Em um comunicado, a empresa especializada no segmento U18 anunciou que encerrou suas operações com um crescimento de 80%, resultado de seus negócios na América Latina, Estados Unidos e EMEA.
"Após 9 anos de crescimento ininterrupto, fazendo investimentos significativos e trazendo os melhores talentos, conseguimos consolidar a primeira pilha de tecnologia de marketing para o segmento U18 , fornecendo as melhores soluções para clientes como Lego, Mattel, Disney, Warner Media, Hasbro, Universal Pictures, Kellogg's, Spin Master; e parceiros como IPG Mediabrands, Omnicom, WPP, entre outros. Temos o orgulho de apresentar a mais sofisticada pilha de martech U18 do mundo atualmente. Nossas tecnologias continuam a gerar adoção global: Kite é a primeira Demand-Side-Platform tudo-em-um para alcançar U18 audiências, e Askids é a primeira data e plataforma de insights, que em 2023 já analisou mais de 200.000 families sobre seus hábitos, gostos, preferências e comportamentos", destacou Demian Falestchi, CEO da Kids Corp.
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