O setor de comunicação e marketing está em um processo constante de evolução com a chegada de novas ferramentas tecnológicas e plataformas da Web. Esse é o caso do metaverso, uma realidade digital que acessamos por meio de dispositivos especiais, como óculos de realidade virtual ou aumentada, por meio dos quais podemos interagir com outros usuários, possibilitando um mundo de oportunidades para criar experiências imersivas com os clientes.
Nesse sentido, a Kids Corp, empresa líder em kidtech na América Latina, foi chamada como aliada estratégica pela marca de biscoitos ChocoWOW, parte do portfólio da Corporación Multi Inversiones (CMI), com o objetivo de continuar promovendo a inovação por meio da tecnologia, tornando-se a primeira marca da América Central e do Caribe a estar presente no metaverso por meio do formato de publicidade VOOH, por sua sigla em inglês, Virtual Out Of Home, ou publicidade virtual interativa feita ao ar livre.
"Sabemos que as novas gerações se divertem, socializam e passam cada vez mais tempo no metaverso, por isso é muito importante que continuemos a inovar nesse tipo de plataformas, onde junto com os usuários podemos ter uma infinidade de experiências digitais únicas e com essa conquista do Chocowow tornamos isso possível", disse Luis Pedro Noriega, Coordenador de Marketing Digital para a América Central e Caribe da CMI Alimentos.
A campanha foi realizada entre julho e agosto deste ano e incluiu outdoors digitais que foram instalados em mais de 70 arenas Roblox, segmentando o público-alvo. Durante sua experiência, os jogadores encontraram anúncios de biscoitos de chocolate em seus jogos favoritos, tornando a ChocoWOW a primeira marca da América Central e do Caribe a ter uma presença no metaverso.
Os resultados na região ultrapassaram 3 milhões de impressões na Guatemala, República Dominicana, El Salvador, Honduras e Costa Rica. A campanha também serviu para aumentar as vendas em 18% de participação de mercado e continuar a posicionar a ChocoWOW entre a Geração Z e os jovens Alpha como uma marca disruptiva e inovadora que celebra a autenticidade e oferece um amplo portfólio e variedade de biscoitos. como uma marca disruptiva e inovadora que celebra sua autenticidade e oferece um amplo portfólio e variedade de biscoitos de chocolate, como parte dos produtos e soluções de qualidade que a CMI oferece a seus clientes e consumidores.
"Na Kids Corp , sempre buscamos criar estratégias inovadoras e divertidas que maximizem as oportunidades para cada um de nossos clientes por meio de experiências seguras para o segmento U18 . A chamada da ChocoWOW nos deu um grande desafio e uma grande oportunidade de criarmos juntos o primeiro caso de uma marca da América Central anunciando no Roblox", disse Nicolas Caceres, Head of Strategy & Innovation da Kids Corp.
"Na CMI Alimentos entendemos a relevância das novas plataformas, nos dedicamos a construir marcas que geram proximidade com nossos consumidores, a Chocowow não é exceção e através da marca buscamos gerar experiências únicas e autênticas", acrescentou Fernando Beteta, Gerente Regional Sênior de Marketing Digital da CMI Alimentos.
"Há sete anos trabalhamos em conjunto com as marcas mais relevantes do segmento, ajudando a comunicar seus produtos para o segmento de crianças e adolescentes. Casos como o ChocoWOW nos permitem continuar a nos desafiar e criar propostas de valor por meio da integração das equipes de criatividade, estratégia, design e marketing de ambas as empresas", disse Cáceres.
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